ct200h モデルチェンジ 2014

ct200h モデルチェンジ 2014

ct200h モデルチェンジ 2014

ct200h がモデルチェンジした。
トヨタのレクサスである。

考えてみればレクサスの戦略は、トヨタのなかでは
突出している。

大衆車としての戦略ではなく、高級車としての戦略だ。
もともとトヨタは日本の大衆車としてのスタートだが、
徐々に高級車市場にも拡大していった経緯がある。

かつてのアメリカの乗用車市場は、ガソリンをまき散らす
ように消費し、異常なほどに大きいサイズのクルマに乗るこ
とをよしとしていた。

しかし、ここでトヨタはレクサス導入前に、若年層の消費者
心理データを調査していたというから驚きだ。

入念な準備をしていたようである。
つまり、アメリカのクルマ市場は、必ずしも大型の
乗用車、超高級車を求めていない、ということである。

あらかじめ準備をしており、このような調査があってこそ
トヨタの北米戦略がうまく機能していたのだとうなずけるのだ。

もっともマーケティングの世界ではごく普通のことだと
いえばそれまでだが、市場導入にあたって、トヨタ式を
見るようでおもしろい事実なのである。

カンバン方式に代表されるトヨタの生産方式は、
徹底したムリムダムラを無くし、生産性を上げていく
ISOマネジメントシステムなどは、トヨタにとっては必要ない。

トヨタ生産方式に絶対の自信があるからである。